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无冕财经王玉德:只做高段位硬货式商业案例-四

admin   2019-03-24 22:44   来源:未知 关闭窗口

  王玉德:无冕财经创始人,曾先后担任《21世纪经济报道》编委,南都传播研究院专职副院长,《金融观察》杂志主编,发起创办南都总裁读书会等多个项目,业内人称脸叔。

  无冕财经:2015年3月15日创立,基于公众微信号的财经新媒体,专注转型、投资、创业的案例分析。截至2015年8月26日,已发布原创案例分析25篇。

  作为立志于做好新闻的一个人来讲,没有别的机会做新闻,那我就自己给自己创造机会做新闻。我是新闻人,你知道新闻的概念要比媒体的概念小,但新闻的段位要比媒体的段位高。

  无冕财经是我和我的搭档李金鹏在今年3月15日开始启动的一个财经新媒体项目,在我们的理想里面,我们把它分成了三个阶段,第一个是在自媒体领域成为一个知名的财经类大号,对标物是吴晓波频道,第二个阶段是成为某个细分领域,带着平台性质的一个领导性的新媒体品牌,对标的是虎嗅;第三个阶段其实我想在财经新闻中的商业新闻领域成为一个领导性的新媒体品牌,那我对标的是财经领域的今日头条,或者是移动端的21世纪经济报道。

  重要内容的生产的人我聘用了21世纪经济报道、腾讯财经、南方都市报和界面新闻的资深财经媒体人做我外聘的记者,这样主做的产品是硬新闻式的创业和投资案例。第一步为了找到一个比较容易进入财经新闻领域的切口,我选择的是互联网+,互联网加什么呢?三种案例:转型、创业、投资案例。

  大家会认为我从这个切口进去看到了这个全民创业热潮,实际上不是的,实际上我看到的拐点出现在两个地方,一个是传统产业在转型。第二个趋势是,移动互联网这个趋势。

  无论是从刚开始的一千多的粉丝,还是到现在的一万多的粉丝,他们看中的还是我的原创案例。我们称之为硬货式的这种案例。这些案例比带着观点的评论能够给这些商务人士,提供一个对这个公司的创业背景、商业模式、市场竞争这样一个完整的理解。而不是简单的表面的评论。这是我目前黏住我现在的用户核心的一点。

  我不适合跟着别人干,我适合领着别人干。又加上属龙的,狮子座,山东人,各种坏毛病,四海兄弟攻略都反复暗示我,要自己干。其实我从21世纪经济报道走就是为了创业,我是在2001年加入到21世纪经济报道,2010年8月去到同一集团的南方都市报。 2013年1月至2014年6月期间,我担任南方都市报的《金融观察》杂志的主编。它在去年6月份便停下来了。

  我为什么这个时候起来呢,还是我刚才讲到的转型和移动互联网这个趋势。在这个趋势底下,优质的内容成为制胜的关键,因为前面那些做自媒体号的,在我的财经领域,多数他们的内容我觉得我们比他们的还要深厚一些,我的积累厚一些。在他们有了成熟的经验可追寻的情况下,我迅速以我的长项,就是内容长项来赶上甚至超过,都是有可能的。

  做媒体首先追求一种公共价值,然后再追求它的商业价值,有人讲,叫线外理想,再赚钱,或者叫顺路把钱赚了,不管怎么讲,媒体也好,新闻也好,是一种社会公器,那第一,它还是先建立影响力,那在建立影响力的前提下,即使是靠传统的广告营收方式,那基本上存活下来,或者盈亏持平,基本上没什么问题的。

  新媒体会用什么样的方式去反转,这是挑战,或者说他用怎样的商业方式去变现是挑战。所有的新媒体都还没找到,这个也不是很丢人。也许是应该值得去做的事情。